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Concurrence sur les prix accrue sur le marché allemand des cosmétiques et des parfums. 23/08/2008
On compte 2.800 pharmacies en Allemagne. Selon l'association professionnelle, les parfumeries ou chaînes de parfumeries spécialisées ont vu leur chiffre d'affaires stagner à 2,65 milliards d'euros. Le groupe leader en Allemagne est la chaîne de distribution Douglas avec 441 points de vente. Douglas qui s'attend à une poursuite de la stagnation veut s'adapter au marché et au pouvoir d'achat des consommateurs allemands et faire face à la concurrence des magasins discount. Douglas a donc entamé une politique de réduction des prix de vente de 20%. Le groupe a commencé à ouvrir des points de vente sous l'enseigne Hela positionnés sur le segment des produits cosmétiques à bas prix. Des marques renommées refusent d'être distribuées dans ces points e vente Hela mais apparaissent également sur le marché de nouveaux fournisseurs spécialisés dans les cosmétiques à bas prix. Le groupe de distribution Muller a également entamé une politique de baisse des prix pour ne pas perdre de parts de marché.
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