Présentation du marché du vin

L'Inde est un pays à la fois producteur (depuis une vingtaine d'années) et consommateur de vin.
Avec une population de 1,21 milliards d'habitants, l'Inde est potentiellement l’un des marchés les plus importants au monde. La consommation de vin connaît une croissance rapide et le marché représentait en volume - sur l'année 2009 - 2,5 Mds de litres pour un volume d'affaires de 10 Mds EUR et avec une croissance de 11,7% sur l'année précédente. Les experts internationaux du secteur viticole s'accordent à penser que le marché indien devrait atteindre 3,7 Mds de litres et 16 milliards EUR en 2014. La consommation de vin rapportée au nombre d'habitant est quasi nulle, avec 5 millilitres. L’Inde est le 70^ème pays consommateur de vin dans le monde (+64,7% de croissance depuis 2006). Initialement spécialisé dans la production de raisin de table, le gouvernement a, en raison de la crise, réorienté une partie de cette activité vers le secteur viticole qui connaît un bel essor.
Il s’agit d’un marché difficile d’approche, mais la France est demeurée en 2009-2010, et de loin, le principal fournisseur de l'Inde, aussi bien en volume (31,67%) qu'en valeur (33,98%). Des taxes élevées, des problèmes d'infrastructure, une domination des spiritueux et un manque de notoriété du vin auprès des masses indiennes retardent encore un peu cette croissance. Le marché indien étant encore jeune et peu éduqué, la différenciation se fait souvent par les prix.

Caractéristiques du marché local

Consommation	Consommation par couleur	Profil de la cible	Réseau de distribution	Droits d'entrée	Production	Importations	Importations de vin français
112 mhl 0,1 l/hab 0,1%*	56,0% 35,0% 9,0%		- 60,0% -	150% Variable	150 mhl 0,0%* 85,0%**	53,9 mhl 15,0%**	15,3 mhl 28,4%***